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Jul 26, 2023

SMAKK、ミネソタ州のオーガニック蒸留所 Vikre の風変わりなブランディングを制作

あなたの風変わりなおばあちゃんが流行に敏感なスピリッツのブランドだったら、彼女は少し似ているかもしれません。 ミネソタ州ヴィクレ蒸留所の SMAKK の新しいアイデンティティを紹介します。 執筆者: Tom 2023 年 5 月 30 日

あなたの風変わりなおばあちゃんが流行に敏感なスピリッツのブランドだったら、彼女は少し似ているかもしれません。 ミネソタ州ヴィクレ蒸留所の SMAKK の新しいアイデンティティを紹介します。

作者: トム メイ

2023 年 8 月 30 日

蒸留酒業界は、店頭で目立つための新しい戦略を実験することに常に熱心です。 そして、これは米国のクラフト蒸留所ブランド Vikre の楽しい例です。 彼らは、ニューヨークのクリエイティブ エージェンシー SMAKK と提携して、ちょっとした不条理と、自然の美しさと風変わりな人々で知られる故郷ミネソタ州ダルースの一部をすべての顧客に提供しています。

Vikre は、エミリーとジョエルの Vikre 夫妻のチームによって設立されました。そのスピリッツへのアプローチは、人々、地球、繁栄という三重の利益を擁護します。 同社は、認定オーガニックで廃棄物ゼロのプロセスを開発し、ボトルの再利用と返品プログラムを構築し、野生植物、穀物、スペリオル湖流域の水を含む原材料を地元で調達していることで知られています。

一方、SMAKK は、ウェルネス マーケティング、デザイン、ブランディングの分野で最大手の 1 つであり、ドッグウェルネス ブランド FLOOF、伝統的な漢方薬サプリメント ブランド NOOCI、セクシャル ウェルネスの著名な Wild Flower、持続可能なおしりふきのイノベーターなど、多くの話題のブランドと協力し立ち上げを支援してきました。忙しい会社

Vikre のブランド、ウェブサイト、パッケージを構築するために、SMAKK はシュールレアリスムのヒントを使用して、活気に満ちたダルース コミュニティと北欧の伝統を反映した世界を構築しました。 その折衷的な価値観に基づいたアプローチは、持続可能性、健康、福祉に関心を持つ若い消費者にアピールするように設計されています。

Vikre は、ブランドの自然な癖を受け入れるためにブランドを再考したいと考えていました。 地元の英雄から業界の著名人に成長しようとしているとき、彼らは自分たちの特異な特質をより明確に伝える必要があることに気づきました。

「Vikre は、より全国的な流通、ブランド名の認知度、カルト的支持を獲得するための出発点となる、より深いブランド ストーリーテリングを必要としていました」と SMAKK 創設者の Katie Klencheski 氏は説明します。 「私たちは彼らのブランドが彼らのストーリー、個性、そして最も重要なことにその場所の感覚を反映することを本当に望んでいました。

「彼らは物事を正しい方法で行うことに専念している人々です」と彼女は続けます。 「単なる簡単な方法ではなく、調達から持続可能性、従業員への献身、そしてテイスティングルームと屋外の両方で顧客に提供する体験に至るまで、ブランドのあらゆる側面にわたって。そのすべてが中心となる必要がありました」ステージ。"

SMAKK はまた、蒸留酒業界の成長傾向を目の当たりにしました。 「人々、特に若い世代は節度を重視し、健康と福祉の向上に向けて意図的な選択をすることに重点を置いています」とクレンチェスキー氏は説明します。

それは、Vikre のスピリッツを他とは違った興味深いものにし、顧客が他の人と共有したくなるような、ユニークな植物成分とフレーバープロファイルを紹介することが不可欠であることを意味しました。

SMAKK は、Vikre の戦略、ブランド開発 (新しいアイデンティティとメッセージングを含む)、パッケージングと Web サイトの再デザインの作成を進めました。 その過程で、彼らはシュールレアリスムのヒントを取り入れて、活気に満ちたダルースコミュニティとその北欧の伝統を反映したヴィクレの世界を構築しました。

ロゴから図像、レトロな雰囲気の一連のグラフィックに至るまで、そのアイデンティティは魅力と奇抜さに満ちています。

地元の場所（ミネソタのテンペランス川など）、登場人物（野生のノルウェー人の祖母を含む）、食材（パインやジュニパーベリーなど）を参照したコラージュされた画像は、そのアイデンティティがダルースとヴィクレの蒸留実践を表していると同時に、強力な物語を構築しています。

このアプローチはボトルのパッケージにも適用されます。 各フレーバーには独自の個性があり、明確なメッセージと明確な情報階層により棚で目立つのに最適です。

ノルウェーの「ヒュッゲ」（親密に感じられる居心地の良い温かい性質の空間）を現代風に解釈したように、Vikre の新しいブランドは、家族や友人の間で分かち合う優しさの行為として、陽気な集まり、パーティーの主催、飲み物の提供というアイデアを体現しています。 また、場所を祝うことが、より美味しく、より高品質で、クリーンな製品を生み出す手段となり得ることも示しています。