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Jul 20, 2023

コラボレーターが北欧のハッピーなパッケージでノルウェー食品ブランドを再発明

ブリストルのデザイン コンサルティング会社は、フレイヤ ナチュラル ノルウェー ボーン ブロスを自然で健康的で充実した選択肢として再位置づけするのに役立ちます。 執筆者: Tom 2023 年 5 月 29 日 世界最古の料理の 1 つ

ブリストルのデザイン コンサルティング会社は、フレイヤ ナチュラル ノルウェー ボーン ブロスを自然で健康的で充実した選択肢として再位置づけするのに役立ちます。

作者: トム メイ

2023 年 8 月 29 日

世界最古の料理菓子の 1 つであるボーン ブロスは、動物の骨と結合組織を沸騰させて作られる液体です。 以前はTake Stockとして知られていた英国のベストセラーボーンブロスは、ブリストルに本拠を置くブランドデザインコンサルタント会社The Collaboratorsによってブランド名が変更され、Freja Natural Norwegian Bone Brothという新しい名前が付けられた。

もともとロックダウン中に発売されたTake Stockは、すぐに英国のAmazonでベストセラーの地位を獲得しました。 しかし、創設者のジェシカ・ヒギンズとエド・アーミテージは、受賞歴のある製品と成功したビジネスモデルの可能性を完全に実現するには、ブランド変更が必要であると考えていました。

彼らは食品と飲料を専門とするThe Collaboratorsに注目し、新しいポジショニングと独特のブランドアイデンティティを確立するために協力しました。 この再配置の目的は、カテゴリーの成長を促進し、Freja を株式とスープの主要ブランドとして主張することです。

主要な課題は、出所の問題に対処することでした。競合他社とは異なり、Take Stock は英国製でもオーガニックでもありませんでした。

この名前には、所有するのが難しく、他の言語ではうまく翻訳されず、ボーンブロスと通常のストックとの混乱を招くという問題もありました。

コラボレーターたちは、このブランドのスカンジナビアの起源に注目することを推奨しました。 その調査によると、ノルウェーの文化は清潔で、健康的で、アウトドア的で、一般的に非常にポジティブなものとして認識されていることが明らかになりました。

また、有機農業を含む食用動物への抗生物質の使用がヨーロッパの中で最も低く、世界で最も幸福な国の一つにも常に選ばれています。 （実際、ノルウェーでは高い動物福祉と適切な農業慣行が標準となっているため、「オーガニック」という言葉に違いはありません。）

明確な戦略的方向性を備えた新しい名前は、柔らかく育むサウンドとスカンジナビアの起源を持つブランドの本質を完璧に捉えています。 このポジショニングは、Freja ナチュラル ノルウェー ボーン ブロスが人々の健康な暮らし、自然への敬意、幸せな食事に役立つという考えに基づいて構築されました。

コラボレーターたちは独特の口調を生み出し、Freja のミニマルで明るくハッピーな北欧ブランド スタイルを確立しました。

画面上と棚の両方で目立つ必要があるため、パッケージには軽くて明るいシンプルさと、以前の Take Stock パックのデザインをヒントにしました。 北欧のグラフィックにインスピレーションを得た、幾何学的な形を組み合わせて風変わりなバリエーションのイラストを作成し、風味を出し、北欧の個性を加えます。

対照的に、ブランドの他の部分は新鮮で、重要な情報やパッケージを目立たせる限られたカラーパレットを使用してペアリングされています。

このソフトローンチはすでにパッケージング、コミュニケーション、新しい Web サイトにわたって展開されており、圧倒的な肯定的な反応を受けています。

「ジェスとエドのための完全なブランドを構築したかったのです」と、ザ コラボレーターズのクリエイティブ ディレクター、メアリー ルイスは説明します。 「明確な目的と価値観に基づいて構築されており、すべてのタッチポイントにわたって本物です。

「個性と魅力を加えることも重要でした。フレイヤのノルウェー出身はその点での賜物でした。私たちには、取り組むべき良いものがたくさんありました!」と彼女は付け加えた。

Freja の創設者であるジェシカ・ヒギンズは、「協力者たちは常に私たちのブランドに対して熱心で前向きでした」と述べています。 「お客様や業界からも非常に好評です。リブランドを嬉しく思います。」

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